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烎菓 | 菓力全開,烎爆快樂!
2020/04/21  admin 

烎菓 品牌策劃|包裝設計|傳播互動 

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| 堅持用戶標簽化思維 | 

在新營銷的認知里,產品是場景的解決方案。要開發一款新產品,那這款新產品就要符合用戶的場景需求、價值認知以及審美標準。也只有更加個性化、人格化的表達,才能和某一類群體進行很好的溝通。
 
以前談用戶思維,新環境下,我們要談的是用戶標簽化思維。不同的用戶在消費不同產品的時候,就會被貼上不同的標簽。
 
中年人喝普洱,年輕人喝果汁茶,這就是標簽化,我喝代表我是某類人、我喝別人怎么看我,這就是我們應該對新用戶進行更多思考的地方。
 
我們要做就是,讓用戶認為“這個產品就是我這個群體應該喝的“!
 
在接到天津市暢田食品銷售有限公司的果汁茶項目時,我們首先對現有果汁茶市場進行了深度調研,果汁茶的主要消費群體為90后、甚至00后這些新生代們,找到受眾后,我們開始去尋求和目標群體達成連接。
 
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| 新產品命名是關鍵 
 
在做新產品命名的時候,首先我們去挖掘90后的語言習慣,通過調研發現,新生代們慣用的熱詞擔當,無不表達著“燃、正能量、有擔當、幽默、快樂”等主張,最終經過研討,我們確定了"烎菓"的產品命名,并提出廣告語:菓力全開,烎爆快樂!

“烎”代表著光明,現在多用來形容一個人的斗志昂揚、熱血沸騰,可以用來表示“霸氣”、“彪悍”等諸多意,符合當下新生代的表達習慣,加以“菓”字,表達果汁茶的品類。
 
“烎菓”一詞屬于可注冊的商標,對于商標產權保護的重要性自然無需多言,每一個有長遠發展的企業都要有產權保護意識。這也是賽尚一貫的主張,提供可注冊的命名,不讓企業有后顧之憂。
 
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| 用場景化與用戶更好連接 | 
 
通過調研我們發現,市面上很多果汁茶視覺呈現的確很漂亮,很生動,但是生動化本身只訴說自己美,并沒有表達它的美和用戶有什么關系。我們需要用戶知道這個生動的東西和我有什么關系,而場景化最重要的功能,就是讓用戶產生這種情感連接。       
     
在視覺開發的過程中,我們在產品外包裝設計中融入了年輕人的生活場景:彈吉他的少年,滑板車的少女,勤勉工作的年輕人,你儂我儂的花前月下……
 
把年輕人的生活方式帶入到產品的包裝上,讓用戶體驗到這種愉快的氛圍,并帶入到這個場景來,用個性化的表達和我們的新生代進行更好的連接!這也就是我們說的生動化招眼,場景化暖心!
 
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| 菓力全開,烎爆快樂 | 
 









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