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雞大哥 | 鮮出愛的味道!
2020/06/10  admin 

雞大哥原湯雞粉|形象升級|品牌IP化

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調研顯示:調料品市場家庭消費以中、青年女性為主要消費群體,角色為母親、妻子。對「雞大哥」品牌IP化的打造,結合雞精的主要消費群體,賽尚團隊原創設計了“雞大哥”的卡通IP形象,打造出一個上得廳堂的硬漢,下得廚房的“暖”男IP形象。

“對外他剛強不屈,工作認真,生活自律,對內他細心體貼,顧家愛家。他把生活的重任默默地抗在肩上,不讓愛的人受委屈,把浪漫情趣都融入到日常生活里,比如清晨一頓豐盛的早餐,廚房里的大汗淋漓,按時上交的工資和每天晚上必說的晚安。”

人格化是品牌IP化的靈魂,可以讓品牌更具有情緒、情感、思維,能夠更好的和我們的用戶交流,并具有話題和流量。「雞大哥」人格化演繹企業品牌形象,并梳理“為愛做飯”的品牌調性,增加了品牌的親和力與溫度感,從而實現深度鏈接消費者的目的。

在包裝規格上,賽尚團隊細分三聯包家庭裝、廚師裝、桶裝、矮罐裝、碗裝等多種包裝規格,滿足不同人群需求、解決消費痛點的同時,也提升產品的品質感與體驗感;“減半使用一樣鮮”產品廣告語,進一步強調產品優勢,同時契合目前大家健康意識升級現狀。

在品牌終端物料落地中,通過細分“為家人做飯”"為愛人下廚““自己做飯”等場景,進行“為愛做飯”的語錄表達:“回家吃飯是檢驗幸福的標準”、”那些食物是最動人的情書“、“愛自己,從下廚開始”、“平凡的一天,也要活的‘鮮’氣騰騰”……

當用戶體驗是和一個有趣的靈魂在交流和碰撞,當用戶愿意提起、討論、傳播,流量就自然而來了,隨之而來的是「雞大哥」雞精銷量的增長。

 












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