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福馬咚咚系列零食 | 讓產品成為場景的解決方案
2020/08/21  admin 

中食博 福馬咚咚休閑食品品牌策劃|包裝設計

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上期我們講到人格化是品牌IP化的核心,“福馬咚咚”形象的誕生,讓中食博更有情感和思維,可以和用戶更好的交流。圍繞“福馬咚咚”的核心識別,賽尚團隊與中食博戰略合作,進行了一系列休閑食品的打造。

| 堅持用戶化思維 |

開發一款新品,就要符合這個產品所面向用戶的場景需求、價值認知以及審美標準。作為一款休閑零食,福馬咚咚面臨的用戶是一群90后、00后的新時代群體。

這個群體生活在一個多元的文化環境,向往自由又彈性的生活,愛好明星八卦、數碼、交友、動漫、游戲、音樂等,是時尚、潮流、自我的一代。對于消費動機,他們崇尚“千金只買我高興”,吃零食是為了改善心情。

于是通過對用戶分析,在打造“福馬咚咚”系列休閑食品時,賽尚團隊從90后、00后愛看的娛樂節目中提取設計元素,配合潮流氣息十足的馬卡龍色系,打造契合年輕人審美的休閑食品。我們要實現的是讓用戶覺得“這款零食的顏值get到了我的審美,這是我想要的感覺”!

| 產品是場景的解決方案 |

在新營銷概念里,我們說產品是場景的解決方案,面對90后、00后,我們就是要細分他們對零食需求的消費場景。

“唱K娛樂、午后休閑、追星八卦、游戲”等,這是新生代常見的娛樂場景,于是我們用“喊麥高手,一起真香”、“午后食光,一起冒泡 ”、“快樂八卦,一起吃瓜 ”、“大吉大利,今晚吃雞”、“隨手一顆,盤走寂寞”等語錄,還原新生代在這些娛樂場景中的零食需求,讓我們的產品成為當下新生代在這些娛樂場景下的解決方案。

| 品牌人格化演繹 |

賽尚團隊打造的“福馬咚咚”IP形象,是一個與當代年輕人性格相投、可以隨時隨地分享各種零食的治愈系小河馬。品牌人格化,讓產品更有溫度,也可快速激起終端消費者的情緒和購買。

把年輕人的生活方式帶入到產品的包裝上,讓用戶體驗到愉快的氛圍;細分年輕人的娛樂場景,讓福馬咚咚系列休閑零食成為當下場景的標配;福馬咚咚的IP形象讓品牌更有溫度,賽尚團隊用個性化、人格化的表達,讓福馬咚咚零食與我們的產品用戶進行更好連接! 
 























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