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圈粉達人 | 粉你哦!
2021/02/25  admin 

圈粉達人 | 品牌策劃|品牌IP化|包裝設計

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圈粉達人——粉你哦!

“圈粉達人”的品牌命名,“圈粉”是認知度、使用頻率極高的網絡暖詞,圈與被圈都是愛,都是互動。“達人”在網絡中指活躍的用戶或某領域專業的高手,具有極強的人格化色彩。超級IP符號來自于原創網紅表情包,不但讓產品更具有識別力,也使得產品更具有人格魅力和趣味社交屬性。

“粉你哦”是一句口頭禪,更是有畫面感的場景、有溫情的社交、有吸引力的內容媒體化。在包裝設計中,用新生代熟知的彈幕形式把他們的生活方式和心聲帶入到產品上,用個性化、情緒化的表達和我們的新生代目標用戶進行更好的連接!好產品,自己會說話、自帶流量、具有傳播屬性。

一個成功的產品它的策劃設計一定是成功的。然而,一個好的策劃和設計并不能決定產品的成功,品牌IP化就是在5G時代給您一臺高配的5G手機。

 
品牌IP化倡導者——于衛紅

在當下物質過剩的時代,新食代已經從“吃飽喝足”進入了“享受享樂”的階段,如何理解消費需求,打造屬于新食代的好產品呢?

所謂新食代的好產品,需要我們理解消費需求,不僅給用戶提供的是一個產品,更是一個場景解決方案,如此才能逆勢增長。圈粉達人,從用戶標簽化、命名人格化、產品符號化、包裝設計場景化四個方面,踐行品牌IP化思維,打造屬于新時代的好產品!


| 用戶標簽化 |

接到林州綠健農業發展牛雜粉IP化包裝項目需求時,我們首先進行了大量的市場調研和用戶分析。以IP化思維打造新產品就要堅持用戶標簽化思維,首先我們來了解我們的用戶是一個什么樣的群體。

牛雜粉作為一款休閑速食品,主要消費群體以95、00為主力,多為學生和上班族,他們購買這類休閑速食品最主要的原因是為了改善心情,追求的是口味、口感的刺激和品牌的獨特調性。

這類群體的特征是:喜歡玩手機,看明星八卦、數碼、愛交友、愛動漫、玩游戲、聽歌、是時尚潮流群體,更是表面老成持重的大人,內心童心未泯的一族。

不同的用戶在消費不同產品的時候,就會被貼上不同的標簽,堅持用戶標簽化思維,就是要找到我們的用戶后,和我們的用戶達成連接。

| 命名人格化 |

賽尚團隊經過頭腦風暴,最終從一系列命名中選擇了「圈粉達人」的命名,并提出了“粉你哦”廣告語!

“圈粉”是認知度、使用頻率極高的網絡暖詞,圈與被圈都是愛,都是互動。“達人”在網絡中指活躍的用戶或某領域專業的高手,具有極強的人格化色彩。

用年輕一族的語言方式,對產品命名做人格化表達,這樣的命名具有自傳播屬性,同時具有話題和流量。

“粉你哦”是一句口頭禪,更是有畫面感的場景、有溫情的社交、有吸引力的內容媒體化,也讓產品的趣味社交屬性脫穎而出,造就了產品在互動價值上的巨大優勢。產品的社交屬性同時會賦予產品傳播力,隨著消費者的演繹,也將賦予這款產品無限可能!

| 產品符號化 |

我們知道,在品牌IP化中,符號化具有獨特的作用,符號化是把公共認知的超級元素,通過再設計讓品牌擁有知識產權或獨占。

現實社會看臉,互聯網時代看表情,對于新生代來說,他們是互聯網原住民,用表情包斗圖也是他們的日常。

賽尚團隊以網紅表情包和qq經典表情包為素材,創作四款人物表情包“驚呆了”、“好竊喜”、“你懂得”、“色瞇瞇”!

一個生動的表情包成為了“圈粉達人”的IP符號,符號化不但讓產品具有識別力,而且更具有人格化的溫度,讓產品擁有話題和流量。

| 讓產品成為場景的解決方案 |

通過調研我們發現,市面上很多牛雜粉大多標榜自己很美味,但是美味是一個好產品的基本要求,不構成差異化賣點。

有的產品用生動化的圖示讓包裝很美,但是對于用戶來說,他們需要知道的是這個美和我有什么關系。場景化的功能就是給用戶提供解決方案,與用戶達成情感連接。

說起來彈幕,新生代都不陌生,彈幕是一個語言網絡,圍繞著同一個視頻內容,用戶的腦洞和思維持續進行碰撞,那些叨叨的話,也融入了視頻,成了內容。

「圈粉達人」塑造了四個萌萌噠的表情包形象,應用在關東煮、螺螄粉、牛雜粉、花甲粉等不同品類上,用彈幕的形式把年輕人的生活方式和心聲帶入到產品包裝上:“連粉條都有韌性,生活更要自力更生”、“初生牛犢不怕虎,艱苦創業使勁拼”、“工作團結協作,生活及時行樂”、“人不酸爽枉少年,艱苦奮斗得在前”、“生活有酸有辣,自力更生誰都不怕”、“每天一份正能量”……

在彈幕中讓用戶體驗到愉快的氛圍,并帶入到他們的生活場景來,用個性化、情緒化的表達和我們的新生代進行更好的連接!同時,醒目的表情包符號,在貨架上也極具視覺沖擊力,“每天一點正能量”,圈粉達人,食力出圈!

好產品,自己會說話。讓產品自帶流量、具有傳播屬性,是賽尚團隊所一直專注的事情。賽尚團隊也將持續為行業獻上越來越多的品牌IP化案例,服務好產品、服務好企業!












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