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奧雷雷 蛋白豆絲|再牛的人也抵不過餓的召喚?
2021/03/02  admin 

奧雷雷 蛋白豆絲 | 品牌策劃|品牌IP化|包裝設計

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再牛的人也抵不過餓的召喚!

以雷鋒為原型,創作“奧雷雷”超級IP符號,通過再設計把公共認知的超級符號轉化為品牌所獨占的知識產權,讓產品更具有識別力,也使得產品更具有人格魅力。包裝設計采用新生代熱愛的涂鴉的藝術形式,可以實現與用戶更好的連接!

好產品,自己會說話、自帶流量、具有傳播屬性。一個成功的產品它的策劃設計一定是成功的。然而,一個好的策劃和設計并不能決定產品的成功,品牌IP化就是在5G時代給您一臺高配的5G手機。

 
品牌IP化倡導者——于衛紅

自2020年6月起,奧錦奇食品與賽尚達成年度的品牌戰略合作,在推出「開心頭條」脆骨腸廣受市場好評之后,再度針對奧錦奇「蛋白豆絲」做品牌IP化創意設計。

奧錦奇「蛋白豆絲」,優選黑龍江優質非轉基因大豆,結合中原地區優質小麥蛋白,經自主創新的去腥處理技術及專業設備膨化,使大豆蛋白能夠最大限度的被人體吸收。其中脂肪含量極低,零膽固醇,蛋白含量高達60%以上,Q彈勁爽,是深受年輕人喜歡的,一種高品質的天然健康食材。


| 踐行品牌IP化,就要堅持用戶化思維 |

作為一款方便豆絲速食產品,面臨的消費對象更多的是年輕群體,賽尚一貫主張,開發一款新品就要符合這個產品所面向用戶的場景需求、價值認知以及審美標準。

今天的年輕人崇尚主張自我、個性張揚;
他們充滿活力,又特立獨行;
他們關注時尚動態,也擁抱先鋒藝術;
他們消費欲望強烈,購買力強;
他們選購商品的時候很注重情感與直覺。

經過全方位的調研分析,針對奧錦奇這款「蛋白豆絲」,我們在包裝設計開發中,采用了街頭涂鴉的設計風格。


涂鴉藝術是年輕消費群體所鐘愛的藝術形式,我們從年輕人的生活方式、習慣喜好中尋求創作靈感和設計形式,就是為了把年輕人的生活方式和愛好習慣帶入到產品的包裝上,讓用戶體驗到這種愉快的氛圍,讓我們的用戶覺得“這是我的菜!”

| 品牌形象人格化,好產品自己會說話 |

互聯網環境下,沒流量就沒有銷量。

一直以來,賽尚所踐行的品牌IP化就是讓好產品自帶流量,而品牌IP化的核心是人格化。

奧錦奇企業地處遼寧撫順,這里是雷鋒的第二故鄉,在對奧錦奇系列產品進行創意開發的時候,我們挖掘了一個“奧雷雷”的卡通形象,奧雷雷的形象以雷鋒為原型,他佩戴火車帽和紅五星,身著街頭潮服和潮鞋,是具有雷鋒精神的時尚青年,演繹的是新時代雷鋒精神。

雷鋒是超級符號,賽尚團隊通過再設計把公共認知的超級符號轉化為品牌所獨占的知識產權。IP“奧雷雷”命名可商標注冊,奧雷雷原創造型可知識產權注冊。

“再牛的人也抵不過餓的召喚”,這是來自新時代雷鋒精神的時尚青年“奧雷雷”的召喚!用年輕人喜歡的藝術形式,年輕人互動的社交語言,與年輕人進行情感互動!奧雷雷「蛋白豆絲」Q彈勁爽,豆力十足,是小饑小餓的最佳選擇!


“奧雷雷”IP形象統籌品牌視覺,讓整體設計更加規范統一,IP形象可跨品類形成主品牌的統一記憶。輔以場景式表達語錄演繹情緒,可帶受眾進入場景、引發共鳴、形成購買指令。

新食代,新機遇!賽尚團隊將持續踐行新營銷,踐行品牌IP化,為行業奉獻更多的品牌IP化案例!

 









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