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果燃很啤 | 啤一下,燃起來!
2021/03/27  admin 

果燃很啤 | 品牌策劃|品牌IP化|包裝設計

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啤一下,燃起來!

【賽尚品牌IP化落地】主張一個能過目不忘的命名才是一個好的產品的開始。今年很多家推出了汽水、含氣飲料,說實話能記住的寥寥無幾。賽尚團隊最近做了一個果啤的案例——“果燃很啤”,團隊提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三個可注冊命名,選擇了“果燃很啤”作為品牌名,“燃猴”作為IP形象。

“果燃很啤”,是一句諧音梗,蘊含了情緒和情感,容易記憶和傳播,“果啤”是品類,“燃”是聚餐聚會的場景、“很啤”是人格化、情緒化的品牌調性 。“果燃很啤”——啤一下燃起來,您記住了嗎?

 
品牌IP化倡導者——于衛紅

一直以來菠蘿啤都屬于品質低質、產品低價的一類產品,新消費時代的到來,老產品與新時代格格不入,市場倒逼企業做新產品升級,縱觀市場,能突破重圍的都是那些自帶流量的新產品,也就是我們說的IP化產品。

果味汽水、果味飲料推出了一波又一波,能記住姓名的沒有幾個,最近賽尚最新品牌IP化案例“果燃很啤”橫空出世,憑借IP化的命名、人格化的演繹,一經上市,驚艷四方。

賽尚團隊一貫主張,一個過目不忘的品牌命名才是一個好產品的開始。

產品的命名至關重要,甚至影響品牌的發展速度。經過多次頭腦風暴,賽尚團隊提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三個可注冊命名,最終選擇了“果燃很啤”作為品牌名,燃猴作為IP形象。

“果”——直指產品品類“果啤”,有效到達顧客心智
“燃”——消費場景化演繹,指熱烈的聚餐聚會場景
“啤”——情緒化人格化表達,讓產品有調性有話題

“果燃很啤”諧音就是“果然很皮”,是一句口頭禪,非常利于記憶和傳播。同時也是有畫面感的場景、有娛樂化社交化的表達,是開啟產品話題的入口。

人格化是品牌IP化的核心,在產品設計時,賽尚團隊開發了“燃猴”的IP形象,小猴子的調皮深入人心,配合熱烈又昂揚的精神狀態,“燃猴”的形象就出來了。對于品牌來說,具有大眾認知基礎的符號無需再教育,通過二次加工設計轉換為品牌認知。

在設計中,燃猴呈現的是快樂的熱血青年狀,他手拿啤酒杯,欲與好友開懷暢飲——“姐妹兒的酒不是酒,是嗨聚天亮的理由”!

產品最終要成為場景的解決方案,不管是閨蜜約會,還是好友相見,它是小仙女們最愛的夏日特飲,它是和好朋友無后顧之憂的放縱嗨樂,它是打工人下班之后的快樂滋味。賽尚團隊在包裝設計中,細分消費場景,最終有了“啤一下,燃起來”的娛樂化、場景化、情緒化表達。

好產品自己會說話、自帶流量、具有傳播屬性,好產品從先讓別人記住開始,從成為社交貨幣開始!


賽尚品牌IP化落地機構,三年倆爆品,流量(IP)產品策劃設計團隊,助力消時樂實現一年0-3個億增長,助力潤菲樂引爆燉梨品類,是互聯網新食代具有場景、IP、社群、傳播等新營銷思維和成功案例的品牌創意傳播機構!










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