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賽尚作品潤菲樂:燉燉燉!熱熱熱!2021飲品增長就靠“梨”!
2021/03/03  admin 

冰糖燉梨、燕窩燉梨、銀耳燉梨......在今年剛剛掀起的飲品推新浪潮中,已聞“燉”聲一片,已見“梨”飲燦黃!

 

不足3月布局200+,春戰之后熱擁再起......從2020到2021,渠道經銷商的持續熱衷和擁躉,讓燉梨飲品的品類大熱十分確定,也讓行業萬分期待:300億之后,潤菲樂冰糖燉梨有何“大梨想”?

 

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2020 /“燉”開新梨想

 

2020年10月,潤菲樂冰糖燉梨的成功上市,拉動梨汁飲品重歸視野并迎來高度活躍期,這背后是冰糖雪梨等傳統梨汁市場十余年的基礎依托,是疫情背景下潤肺需求的顯性放大,更是潤菲樂品牌定位、產品內核等的全面創新與突破。

 

燉開渠道商機:不足3月布局200+

 

從10月12日的新品首發到12月30日的爆品揭秘大會成功舉辦,不到3個月時間,潤菲樂成功招募200余個渠道伙伴,并實現河南、河北、山東、安徽等利基市場的快速布局。在2020疫情影響下的飲品發展陣痛期以及商業選品謹慎期,潤菲樂能得此成績,其產品優勢的魅力吸引和未來發展的潛力指引可見一斑。
 

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燉開爆品基因:新消費下的老品新作

 

從低濃低價值到高濃高價值,潤菲樂以35%的果汁含量以及“口口有梨肉”的充實口感帶來產品體驗的顛覆創新;從風味型飲料到功效性飲品,潤菲(肺)樂用品牌命名直接喊出梨汁飲品的功能價值大市場;從千人一面化到包裝高顏值,潤菲樂以原創梨形瓶形成產品高辨識和品牌強標簽……沒有了冰糖雪梨的傳統烙印,潤菲樂帶來的是新消費驅動下梨汁飲品的全面重塑和全新呈現。

 

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燉開品類生機:冰糖燉梨自成一派

 

所謂一字興品類,從冰糖雪梨到冰糖燉梨的一字之別,卻劃分出了梨汁大為不同的發展周期和時代背景。“燉”不僅是生產工藝訴求的創新應用,更是產品功效的深層保障,喝燉梨更潤肺,因此潤菲樂販賣的是功效、是健康,且冰糖燉梨有實力、有潛力自成一個品類,辟出一片天地!

 

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2021 /“熱出燉梨黃

 

源于春節的各大喜人數據,2021被定義為復蘇大年和增長大年,而已經積聚勢能的燉梨飲品在2021開局之際再領新熱度,也有望在2021各大利好趨勢之下迎來大增長。

 

渠道熱:春耕選品更愛“梨”

 

春節之后是春耕,潤菲樂的官宣捷報又開始新一波的霸屏刷圈。在2021年的飲品水頭之際,經銷商對于燉梨飲品的熱捧更勝一籌,尤其是經過2020年的初步推廣建設之后,冰糖燉梨的品類熱度和潤菲樂的市場動銷已經真實可見,渠道商選品代理顧慮更少,決策更快。

 

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消費熱:摘掉口罩迎增長

 

2021疫情的束縛越來越小,消費的心理逐漸放開,飲品產業有望迎來摘掉口罩之后的全面增長,尤其是針對上半年的即飲市場和餐飲市場。作為果肉果漿型的燉梨飲品,潤菲樂不僅能夠滿足即飲場景下對于健康好喝的口味之欲,同時能解決餐飲場景下對于麻、辣、咸重口味的刺激緩解,因此,2021禮品之后,燉梨將迎即飲、餐飲增長新曲線。

 

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推廣熱:一元樂享新營銷

 

當下的競爭環境,好產品自帶流量已經遠遠不夠,考評的是產品、模式、服務等的綜合實力,也是支撐一款超級爆品的必備要素。作為有新營銷標簽的潤菲樂來說,2021年推出【新】一元樂享數字化營銷工具,不需過多物料、人員等的組織投入,消費者只需輕松掃碼即可進入活動小程序并參與一元樂享一瓶燉梨的活動中來,與傳統一元樂享相比,獨具以下核心優勢:

 

①傳統一元樂享是“復購”,要先買再中獎;【新】一元樂享是“拉新”,任一消費者無需購買產品就可直接掃碼參加活動,且中獎規則可按需設定,實現智能化推廣。

 

②傳統一元樂享基于產品瓶蓋印刷或賦碼,無法實現快速引爆,【新】一元樂享是以獨立活動碼和消費者微信ID識別為投獎條件,活動碼和產品不捆綁,可實現渠道聚焦與終端聚焦。

 

③傳統一元樂享會出現部分消費者重復中獎,1000瓶投獎可能只影響到400人,而【新】一元樂享則可以精準讓1000人都中獎,實現人群覆蓋最大化

 

④面對新市場易出現的大齡產品問題,可選擇目標終端以一元樂享活動快速周轉,進而保證市場產品的新鮮貨齡,這一點傳統一元樂享無法實現。

 

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燉燉燉!熱熱熱!2021飲品增長就靠“梨”!

文章來源:食品板

 

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